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火焱社【VIP课】课时11:直通车基础系列课1:认识直通车的10个按钮

作者:hfwoke日期:2020-10-06浏览:69分类:火焱社悟空商学院

火焱社【VIP课】课时11:直通车基础系列课1:认识直通车的10个按钮 ,做直通车的商家都很清楚,质量得分是直通车的核心所在,要想做直通车必须要学会做质量得分。如何获得快速养分的方法,有效的控制住费用和提升点击率?下面小编就来跟大家好好聊聊。 

1、需要不断调整和优化 

  如果是通过搜索关键词进来的流量,因为收藏加购和转化率差,同样也会导致质量分发生波动。直通车操作不是一时半会,也不是把词加进去之后就坐享其成了,而是慢慢积累,关注数据动态变化,通过一步步的去优化调整,才能达到想要的效果。 

  2、关键词选推荐词汇 

  在直通车操作过程中新上的词,质量得分普遍都低这是很正常的现象。前期关键词选取可以通过系统推荐词汇,因为是根据宝贝标题、属性和直通车标题做关联,这样的词分数会较高。然后通过数据积累,对于长期没有点击的关键词分数是上不去的,有了点击后,才能上涨。现在淘宝官网不断强调养词,切记直通车可以慢开、加速、猛开、但就是不能停,如果在线时间长分数也会得到上升,所以推广时不能停停顿顿,对于养词的作用是最明显的。 

  3、提升创意质量 

  考核的是关键词和图片的一致性,主要和直通车图的展现点击有关联,一般情况下创意图的点击率越高,随之创意质量的得分也会越高,因此需要我们市场关注点击情况,出现问题时,及时更换点击不好的创意图。 

  4、买家体验好 

  买家体验顾名思义就是通过直通车的推广方式,影响买家在消费过程中所获得体验的动态反馈。而买家体验是衡量淘宝直通车关键词质量得分的三个维度之一,主要和成交转化、卖家服务评价息息相关。通俗点讲就是买家通过搜索关键词,点击下单并完成购买,转化越高,星级得分就越高,因此这个指标对产品要求具有不错的转化能力。

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