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火焱社【VIP课】课时13:直通车基础系列课2-2:低价引流如何优化一 前七天如何优化

作者:hfwoke日期:2020-10-06浏览:73分类:京东开店教程

火焱社【VIP课】课时13:直通车基础系列课2-2:低价引流如何优化一 前七天如何优化.操作直通车要有明确的目的,否者就是胡乱的烧钱。对于单个计划来说一般的过程及目的有:测款测图,养分降ppc,做销量,做ROI。下面跟随小编一起去了解一下直通车高阶玩法! 

创意图 

  一、制作车图的三字真诀:仿、超、创。 

  1、平时不断收集各类目好创意图。 

  2、呈现自身最明显的优势,如:销量已超过8888笔,到手价29元包邮等。 

  3、可以呈现店铺优势,如:店庆. 

  4、平时看到好的创意马上记下来。 

  二、排查注意事项 

  1、车图:无线端排查相当严重,即使计划暂停也会被排查。但是如果违规,只是直通车给排查下架,不会影响产品本身的搜索权重。 

  2、常见违规:无实物主题,低俗,涉及肖像侵权,虚假宣传。 

  3、推广标题,即创意标题。 

  4、其他淘宝主图,sku,标题,详情等。 

  三、车图务必要高点击率,高于行业2倍更好。如果测款时,产品的加购很好,点击率达到了行业均值,那么后面通过地域,人群等的优化达到行业2倍也是比较容易的。 

  四、前期推广时可以采用轮播方式,后续上分后可以采用优选。 

  五、如果只有一张好图,建议全部创意都只用这一张好图做车图。 

空车上分法。 

  较适合非标,宝贝权重如果在前期做高,我们初始化建产品时,质量分相对会高很多。原理是:直通车权重和产品权重并不是独立的,直通车是依附在产品的基础之上的。特别适用于一些活动产品,淘客产品,网红产品等,在第一波高销量结束前及时切换到直通车来跟进。 

  操作方法: 

  1、淘宝新品上架,或者把老品下架几分钟后重新上架。 

  2、从上架起算,每天递增产品的销量,如果递增的是高销量,如每天100单,权重会高很多。递增销量的同时,转化率也要平稳或增长。建议:可以通过淘客去冲前期的基础销量,如果量大对直通车也是直接影响。 

  3、连续7天操作不中断,3天左右让买家确认收货,宝贝即有所有权重。 

  4、第8天开直通车,创意标题即把产品标题一分为二或三,这时初始化的关键词质量分会相当高。 

  5、加关键词先加10分的且相匹配的,然后抓住时机让加的关键词有展现,有高点击率。能保持好数据的前提是:务必有一定量的点击及高点击率(比如近百点击量,行业1.5倍以上的点击率)。 

  6、稳定4天左右再加关键词,再带出其他10分的关键词,正常优化。 

  7、此玩法只是为了快速上分,但是PPC要降下来需要去做关键词权重。 

  1小时上分法。 

  此方法是在上面“空车上分法”的基础上优化而来,新品老品,非标标品都可以用。操作核心是在它的基础上快速烧上限,2-3天左右即可权重做高,ppc降低。 

  操作细节: 

  1、产品新上架,或把老品下架几分钟后重新上架。 

  2、重新上架起,每天平稳或递增产品销量(且要稳定转化率),如果递增的高销量,如每天上百单,权重会高很多。用淘客连续冲几天,效果同样不错,标品标签影响不大。 

  3、连续4天会有宝贝权重,连续7天效果会更好,建议尽快让收到货的人确认评价。 

  4、有权重后开直通车,创意标题即把产品标题一分为二或三,这时初始化的关键词质量分会相当高。 

  5、加上所以匹配的关键词(8分以上),然后在1小时内(此时间段必须是高峰期)烧上限,达到200+点击量,同时必须高点击率。 

  6、连续1小时烧上限,2-3天时间必须达到200+点击量的,且10%+的高点击率。补充:可以先用别的计划测好图备着。 

  7、建议大家用三个创意为宜。 

  8、当连续投几天后,如果基本全高分后,权重会很高,ppc明显下降,再加全10分关键词来投放,并开启其他时间段。 

  产出应该维持平稳上扬的趋势,直到把产品推到前三,搜索流量一般会大爆发;打造成爆款后,直通车降到维持的地步即可,同时密切关注竞品变化,如果竞品有上扬趋势,就要转变策略压制。

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