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火焱社【VIP课】课时17:直通车基础系列课4:学会分析直通车数据及优化

作者:hfwoke日期:2020-10-06浏览:62分类:火焱社悟空商学院

火焱社【VIP课】课时17:直通车基础系列课4:学会分析直通车数据及优化 ,现在很多店铺都会参与到直通车的推广方式上去,因为它作为官方一个传统的推广方式,效果还是不错的,但是在直通车上进行推广,就需要进行直通车测图,那么直通车测图是第二天看数据吗?需要多久才能得到最终效果呢? 

  直通车测图在第二天看数据是没有太大参考价值的,那么直通车测图要测多久才知道是不是好图呢?答案是一周左右。 

  1、测试款版面安排 

  1)店铺首页版块安排,固定给到新款测试版块,流量在1万以上,测试周期前期定为7天。总流量在1万以下测试周期定为10天。 

  2)内页通栏新款版块安排,测试周期为7天。7天后统计总结测试款数据。 

  3)抢在季节前期,把爆款测试出来,在付费推广方面使用钻展及直通车测试。钻展制作独立页面,策划好活动及需要测款数量。钻展每天投放金额为500元每天,在7天结束后查看款式数据情况,做第一轮数据分析总结。 

  4)直通车店铺推广链接到独立页面,把需要测款的款全部加入直通车,7天后分析各个款式的数据情况。 

  5)选词,根据生意参谋里面的属性分析找出什么属性比较热销词语。 

2、直通车测款操作方法 

  1)高价烧词法 

  上一个精准词,出10元,日限额300,等他烧光,然后第二天再加其他词就质量得分高了。要用到这个方法,前提是你有足够的经验,不然风险会很高。 

  2)阶段上词法 

  先上10个词,出价到20页内,看表现好的提价到第二页,表现不好的根据具体情况查看原因,调整表现不好的关键词后留下待观察,3-7天后对于不好的词删掉。那些表现好的可提价到第一页,根据表现再降价或提价。这样10个词调完了,再加10个词调下批。 

  3)新品都上车推广 

  数量限在10款左右,以连衣裙类目为例:“秋装、秋装新品”这种类目性不强的大词,“连衣裙、连衣裙新款、连衣裙秋”等搜索量大的类目词,我们统称为热词,搜索量大但不够精准是他们的特点;而像“连衣裙 秋装 韩版 雪纺”这类淘宝关键词,成为长尾词,虽精准,但搜索量比较小,见效慢,因此,前期卖家们在用直通车测试新款时建议尽量以精准词为主,热词为辅! 

  测款通常为期一周左右,如何用直通车测试新款,从宝贝停留时间,页面跳出率、单品收藏量等数据来看。测款期间不能花费太多时间,款式选定了就要重点推广了,因为款式的选择是否正确直接关系到整个季度店铺的经营。 

  如果作为一个比较有经验的运营者,就知道直通车推广里面会有很多小技巧,不仅需要在宝贝的标题,投放区域上面下功夫,在数据分析上也要有一定的见解,这样才能不浪费直通车花的每一分钱。


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