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火焱社京东学院[钴京]京东VIP课:北杰-车神③:快车新玩法:抢排名、定向爆破

作者:hfwoke日期:2020-10-12浏览:66分类:火焱社京东学院[钴京]京东VIP课

火焱社京东学院[钴京]京东VIP课:北杰-车神③:快车新玩法:抢排名、定向爆破,下面文章内容摘自网络,非火焱社京东学院[钴京]京东VIP课视频教学内容。具体学习京东快车新玩法请观看视频教学内容。

京东快车是京准通内使用率较高且效果比较好的投放工具,但还是有很多商家都抱怨快车推广效果不好,尤其是一些“开车”小白更是无从下手,怕一下子就把预算烧没了。

1、精准匹配:当客户搜索词与关键词完全相同时才会展示广告。以关键词“面膜”为例,在快车里面购买“面膜”这个关键词投放时,选择精准匹配;只有客户在搜索“面膜”时才会展示,搜索以外的词不展示。2、短语匹配:当客户搜索词与关键词相同,或完全包含关键词时展示广告。 这里以“进口牛奶”为例,在快车里面购买“进口牛奶”这个关键词投放时,选择短语匹配;当客户搜索“新西兰进口牛奶”时会展示产品,而搜索“牛奶进口” 由于顺序不对则不会展示。3、切词匹配:当用户搜索词与关键词相同(或者其省略、颠倒形式),或者搜索完全包含关键词时展示广告。还是以“补水面膜”为例,在快车里面购买“补水面膜”这个关键词投放时,选择切词匹配;当客户搜索“面膜美白补水”时会展示产品,而搜索“牛奶进口” 也会展示,而搜索“面膜”则不会。

流量大小:切词匹配>短语匹配>精准匹配。质量高低:切词匹配<短语匹配<精准匹配。

快车需要根据自身情况有策略的投放,根据词的大小来选择匹配方式。

京东快车分类目出价和搜索出价

1、类目展示:是通过点击类目进入后展示3个位置—热卖展示、推广商品、商品精选。推荐广告位出价就是类目出价。

类目特征:展示少、出价低、点击高、转化不错,

2、搜索关键词展现:通过搜索框输入关键词展现2个位置:推广商品、商品精选

站内搜索广告出价就是搜索关键词的出价,如果设置了一些关键词出价、就是按照关键词点击扣费,如果没有设置任何关键词,则按站内搜索单元出价点击扣费。

搜索关键词特征:展示大出价高点击率

CPC的计费规则:每次点击费用等于(下一名的质量分*下一名的出价)/自己的质量分+0.01

3、决定质量分的主要因素:点击率与转化

点击率和转化是根据相对应的展示量来判断高低,不能只靠靠低展示人为点击来提高质量分,展现量级达到一定的基础,转化和点击也要相对应的提升。

4、按时间段出价

可以根据行业和自身店铺的流量高峰期来调整出价。高峰期上午9点-11点、下午:15-17点、晚上:20-23点。不同类目不同情况,要根据不同时段流量不同情况来调整出价。那么在低谷期是保持出价还是降低出价都是需要去测试的

5、不断优化:每间隔一定时间要去观察快车数据变化。

快车推广是一门技术活,需要在每次的推广计划中去总结和摸索适合自己店铺的推广方式,希望这些建议能对您有所帮助。


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