十禾电商学院：第九期第十四节：高点击率规划上

作者：hfwoke日期：2020-09-19浏览：361分类：十禾电商学院

十禾电商学院：第九期第十四节：高点击率规划上，

当产品点击率出现问题时，很多卖家的第一反应就是对产品主图进行优化。然而在实际优化的过程中，有些卖家没有注意到优化主图的误区而盲目进行优化，不仅仅不会增大点击率，甚至会受到相应的处罚。因此我们在优化主图的过程，需要注意以下事项：
1.主图要确保简洁有力
大家在逛淘宝时可能会碰到一种主图，就是直接在产品主图上面添加密密麻麻的文字或水印，就像图片上面有一块块的“牛皮癣”，这种图片被称为“牛皮癣主图”。这种主图不仅会影响消费者对于产品的了解，进而影响点击率和转化率；还会影响产品的搜索排名结果，在其他条件相同的情况下，“牛皮癣图片”的产品在排名上面会靠后，有些“牛皮癣图片”严重的类目甚至可能被下架。
为了避免被淘宝系统认为你是“牛皮癣图片”，那就要从图片制作时入手，在给产品主图上面加营销词的时候，不要直接在图片背景上面添加文字，或者严格控制字数，这样的话，就不会被检测到是“牛皮癣图片”了。同时，在产品主图中正常添加文案，也要严格把握好字数，用语简洁，直击要点，确保不会影响主图效果，适当的文字说明还能起到宣传的作用。

2.切勿短期内频繁更换主图
如果卖家短期内频繁更换主图，很容易被淘宝系统认为你在偷换宝贝，并会给予你违规处罚，这也意味着你前期的准备工作都白白浪费。其实这一切都是可以避免的，比较安全的做法是先把产品上传到“仓库”，在“仓库”里面对产品进行一切需要的修改，当所有的信息反复检查没有错之后，再上架出售，这样可以避免后面一系列不必要的麻烦。
如果遇到一定要更换主图的情况，此时千万不要直接就将主图替换下，而是可以把重新做好的主图上传放到主图中的第二张，等到24小时后，系统数据更新，你再将第二张主图移动到第一位，就可以完成更换。这样做的目的既可以避免被系统误判偷换宝贝而导致违规降权，还能避免直接更换主图导致产品原有积累的权重消失。

3. 图片大小要注意
一般情况下，在非WIFI上网情况下，你的图片越大，买家浏览时花费流量越多，加载速度越慢，买家往往会因为等不及而离开，增加跳失率；同时系统为了照顾这类买家，肯定会优先推送容量适合的宝贝去展示，这也会无形中让你的展现机会白白丢失。

三、主图布局怎么做？

很多卖家会简单的认为，不就是将图片上传就好了嘛，不用管什么布局。真的只有这么简单吗？想要让主图能增加点击促转化，那么我们就要做好主图布局。
1.主图视频：
静态的主图已经没有多大的发挥空间的情况下，动态的主图视频就成为很多卖家新的选择，尤其是在新品上架初期，主图视频占新品权重的比例就很大。动态的主图视频可以多维度的展示宝贝，更加突出展示宝贝细节、功能，让买家对宝贝有更多了解，增加买家停留时间，提高宝贝的转化率和收藏加购率；同时淘宝对于主图视频有流量扶持，系统可以优先在在猜你喜欢、有好货、必买清单等公域频道抓取到宝贝，获得流量。
为了让更多买家能快速记住这件宝贝，在视频中加入LOGO和价格标签，但切不可出现黑边或其他与宝贝无关信息。视频时长控制在1分钟以内，建议9-30秒为最佳。如果是没有任何经验的新手卖家，可以选择利用工具编辑并生成主图视频。

2.第一张主图：
这一张主图决定了消费者对于你这件产品的第一印象，因此我们要从买家的角度出发制作图片。首先要知道买家会关注你这个产品的哪些方面，如家电、生活用品等类目的产品，消费者比较注重质量、功能等；而像鞋包、服装等类目的产品，消费者则比较注重款式、材质的，当我们知道这些消费者的需求后，就要在主图中加以体现。

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